在我们建立品牌初期，大概是要对目前的品牌做晋级的时候，其中一个焦点的工作即是进行品牌设计。品牌设计需求缠绕本身的品牌符号展开，什么是品牌符号？怎样找到、徽标logo打造自己独特的品牌符号？今天我们就来深入打听一低品牌符号。
在分解品牌符号之前我们先来聊一聊符号。
一、符号
在原始社会时期人类把绳子的结节作为符号，来记数大概记事，又在漫长的进化中，绳结记事间接的启迪了神奇而又复杂的图形和笔墨符号产生。笔墨和图形符号的产生又让人类可以记载复杂抽象的事件、经验、从而产生了绚烂的文明。
如今我们少许的举止行为都已经离不开符号。街头的红绿灯代表的马路穿行符号，地铁阛阓等种种建筑中的指示符号，手机、计算机的图标甚至生活中必不可少的数字、笔墨等，不可胜数。
符号更是形式上的功效对象，或为强有力的象征代表，例如，奖牌是冠军的特有符号。我们谙习的箭它本身的指向性的含义是不存在的，而是人类社会约定俗称的，是人类杀青共鸣后付与该符号的，在到一个国度、城市印象的时候，我们通常开始想到的是地标性的建筑大概是极具识别的文明符号，例如，法国的埃菲尔铁塔、中国的长城、埃及的金字塔，他们都具有强有力的识别而被付与上涨为国度的印象符号。
符号是充斥在我们生活和世界当中，它因为特征高度凝练、识别度高成了其象征对象的符号，赞助人们快速的影象并可以在接触到的瞬间检索出其象征对象的相关消息。
苹果的标记是当今世界上广认可的标记之一，他是非常有代表性的超级符号，其简洁有力的的符号特征被人们快速的识别、认知。通例的苹果图形是普适性的、多见的图形，并无影象特使其成为一个独特的分外符号，而苹果有侧开口却很好的创造了视觉上的差异点、影象点。
二、品牌符号
品牌符号是一种独特的商业符号，这一符号被花费着认知，让品牌真正地“活着”。品牌符号与品牌的产品、服务相互关联成为一体，是品牌特有的焦点识别对象，是形成品牌观点的基础，在品牌与花费者的互动中发挥认知标签和象征作用，胜利的品牌符号是企业的焦点资产。
设计真正意义上的品牌商业符号是品牌设计师的目的，通过一整套品牌形象识别系统的建立，表白品牌产品、服务的代价和定位，思量消息传播经纪接受消息的种种感官方法，以调动起加倍丰富、立体的品牌认知渠道和刺激影象的方法。
1、品牌符号的范例
我们在生活中无时无刻不被种种品牌符号所困绕。这些品牌符号是多样性的，并不范围于某种图形，品牌符号可以是任何可以转达品牌影象点的符号：标记、色彩、标语、祥瑞物、包装，甚至是一段旋律、一种香味、一种触觉等。
标记（耐克的√）、色彩（蒂芙尼蓝）、标语（全部皆有可能）、祥瑞物（天猫）、包装（可口可乐），甚至一段旋律（英特尔“噔，等噔噔噔”）、一种香味（香奈儿5号）、一种触觉（德芙巧克力色的丝绸），这些都是优秀品牌创造的唯一无二的强品牌识别符号。
原研哉在他的书中提到：“设计师在其作品受众的思维中创造书一种消息建筑。其结构通过分类感觉认知渠道构成刺激。由视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉及这些感觉的种种鸠合带来的刺激，在受众思维中组装起来，在那里表现出我们所谓的图像”。
2、视觉品牌符号
品牌符号不止是一个标记，而是缠绕品牌触点展开的由多个纬度向花费群体渗透并具有统一的传播系统。
标记（规范字为主体）：这类标记以规范字为主体，将图形作为符号化、差异化的手法，涉及规范字、色彩两大构成元素。
图形符号识别：品牌标记中的图形符号及辅助图形。辅助图形可以更大面积地延展到各个触点的应用设计中，协助标记形成强有力的品牌符号传播。
色彩符号识别：色彩运用是品牌符号中重要的手法之一，明白的色彩贯彻，可以很好地表白品牌调性和视觉识别特征。
产品外形/包装符号识别：当品牌以产品为主导的时候，在产品外形、包装上塑造可以快速传播的符号识别变得尤其环节。
品牌符号的视觉片面要紧是图形、规范字、色彩、外形（空间）的符号识别，他们可能以独自的形式出现，也能够相互组合。
其实对于品牌形象设计来说，最难的不是品牌标记，而是怎样将品牌标记、辅助图形联动发挥，并将其运用到品牌触点中，形成强有力的图形符号识别。可口可乐品牌符号的塑造鲜明也是教科书是的榜样。可口可乐品牌的胜利可以说得益于品牌符号多维度的统一塑造——形成了具有连续性的品牌符号，从标记、瓶身、品牌色到辅助图形都给人高度一致的视觉印象。这种一致性让其不同形式的产品都具有了一以贯之的品牌感知的转达。
犹如飘带般松软、萧洒的规范字，使人印象深入。凭据其规范字风格特征连续出的辅助图形飘带，在如今合营独特的可口可乐红已然在包装上形成了猛烈的品牌识别。可口可乐的辅助图形白色飘带，很好的连续了其一贯的风格，使他突破了标记空间的范围性，可以大面积延伸到平面广告、运输汽车、超市冰柜等品牌触点，即便相隔很远，依然能够被清洗辨别，吸引人们的注意。
3、听觉品牌符号
听觉符号是指当我们听到一段故事或一段特定的音乐，都能够在脑海中勾勒出丰富的画面大概引发我们的一种情感诉求。
美国广告学者爱玛·赫伊拉说过：“不要卖牛排，要卖滋滋声”。英特尔的“噔，等噔等噔”等，品牌听觉通过与视觉合营，形成了立体的品牌植入，可以引发花费这的乐趣，更迅速地植入他们的心里认知影象中。
4、其余品牌符号（香、味、触）
对于感官刺激来说，其体验并不一定是直接接触，有些手法可以通过引发人对应触觉的想象力去激活。以德芙巧克力为例。对于巧克力的口感来说，要紧的影响成分即是可可粉的颗粒大小，越小就越细腻润滑。德芙在中国推出了一系列缠绕“丝滑”创意展开的时候，看到德芙货架左近放置的巧克力色的丝绸，不由得去抚摸，立刻感觉到了犹如巧克力口感般的触觉反馈。德芙巧克力用丝绸的手法很好的刺激了人们的触觉感官。
总结：全部品牌设计工作的焦点目的，即是以打造品牌符号为中心，让品牌传播的认知积累都归结于这个品牌符号上。企业产品，服务会迭代，而品牌符号却能够承载成为花费群体影象深处的代价认同象征，成为他们影象里持久的识别符号。因此，优秀的品牌符号是承载和传递品牌消息的前言；同时，它也是在花费群体中传播、增强品牌认知的快速有效手法。一个强有力的品牌符号能够使品牌形象获取聚焦植入民气，更可以赞助品牌被快速识别、进而占有花费者心智。
