从文案的视点，如何构思一份有生产力的产品画册？

怎样突出重点？
1、明白目的和主题“没有调查就没有发言权”，作为一位5年的文案实操经验，用户关注什么，对什么感乐趣，我们就应该让用户看到什么。正如一个很经典的案例“用户买的不是打孔机，而是墙上洞”。用户想打听我们的产品，不是想研究它，而是想晓得它能做什么，能处理什么问题？于是画册的目的应该是报告用户，产品的功效和效果。
2、简单清晰，善用图表客户看画册是获取消息而不是借鉴，于是不愿意思考，无论是文字过量还是文字表达清楚，都有可能读不下去。于是文字力图精简，另外在排版上也要重点突出，档次分明，并借助于图表，视觉化呈现，增加画册的质感和可阅读性。
怎样易于阅读？
除了文字的简单清晰外，还应借助于少许小的技巧。
1、根据AISAS模式，基于古代的“AIDMA”模式从新整合而成，即attention（引起留意）→interest（产生乐趣）→search（主动搜索）→action（促进行动）→share（消息分享）。普通画册顶多做到让客户产生乐趣（interest）。乐趣的产生，画册封面扮演了重要的作用。什么样的封面才是好的封面？由文字和所呈现的图决定，B端客户作为比较理性的计划者，会尤其注重图文的相关性和客观性。
2、善用WHY、数据和案例。我们从小所接受的教育，都是有问必有答，在画册开篇，提出问题，好比“为什么要选定….”，一方面客户有寻找答案的潜认识，另一方面容易赞助客户明白内容。再者，相比文字，数据显得更客观、直白，在功效效果的描述中，可以尽管用数据。此外案例可以把客户代入到详细的情境中，当客户内心大喊“认同”时，你的案例也就功不行没了。

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